Maybelline: Tutti i negozi fisici in Cina saranno chiusi!

Il 26 luglio è stato riportato che Maybelline, un marchio di cosmetici con una storia di oltre 100 anni, chiuderà uno dopo l'altro tutti i suoi negozi fisici in Cina.

Per i consumatori cinesi, Maybelline è più economico dei grandi marchi, ma la qualità non è inferiore. Le campagne pubblicitarie realizzate da Maybelline in passato suscitano spesso nostalgia tra gli utenti di internet.

Secondo i dati disponibili, Maybelline è un marchio di bellezza americano storico, con una storia di oltre 100 anni.Quando il marchio fu fondato nel 1917, produsse il primo cosmetico per occhi moderno al mondo: il Maybelline New York Block Mascara; fu acquisito dal Gruppo L'Oréal nel 1996 e divenne ufficialmente un marchio di L'Oréal; nel 2004 fu ufficialmente rinominato "Maybelline New York" e la sede centrale fu trasferita da Memphis a New York.

Il posizionamento di Maybelline nel mercato dei cosmetici di massa ha contribuito a far conoscere il trucco a innumerevoli consumatrici cinesi. Tutti conoscono lo slogan "La bellezza viene dal cuore, la bellezza viene da Maybelline New York".

Inoltre, questo marchio di bellezza, presente in Cina da oltre 20 anni, manterrà solo i corner Watsons offline, trasferendo online tutti gli altri canali di vendita. Il servizio clienti ufficiale ha dichiarato che, in base alle performance di mercato offline e alle statistiche di vendita, la vendita online potrebbe essere più adatta al marchio Maybelline.

Secondo alcune indiscrezioni, il piano di Maybelline di chiudere tutti i negozi fisici in Cina non sarebbe un'iniziativa temporanea.Nel 2018, Maybelline ha iniziato a ridurre e chiudere gradualmente i canali dei supermercati, il che ha già dato il segnale di un ritiro offline. A quel tempo, nel contesto dell'ascesa dei canali di e-commerce nazionali e dell'intensificarsi della concorrenza nel mercato della bellezza,Maybelline si è prefissata l'obiettivo di trovare una svolta. Questo aggiustamento strategico mira a promuovere al meglio le vendite del prodotto.

Le capacità di sviluppo e progettazione di Maybelline, così come le strategie di vendita dei prodotti, sono tutti aspetti da cui trarre ispirazione dall'industria cosmetica cinese.