Come risponderanno i marchi alla crisi globale della catena di fornitura dei cosmetici?

“I grandi rivenditori e i marchi sperano che i problemi della catena di approvvigionamento causati dalla pandemia non interrompano la ripresa delle nostre vendite di prodotti di bellezza, anche se i prezzi più alti combinati con l’incombente crisi economica potrebbero spingere un numero maggiore di consumatori a ridurre i marchi di massa”.Musab Balbale, vicepresidente senior e direttore commerciale di CVS Health, interviene all'incontro annuale della National Association of Pharmacy Chains (NACDS), aperto il 23 aprile a Palm Beach, in Florida.

Fondata nel 1933, NACDS è un'organizzazione che rappresenta il pilastro dell'industria farmaceutica statunitense, la catena di farmacie.Dagli anni '80, le catene di farmacie americane hanno cercato di svilupparsi nella direzione della salute, della bellezza e dell'assistenza domiciliare.I loro prodotti principali rientrano in tre grandi categorie: prodotti da prescrizione, da banco, prodotti di bellezza e cura personale e anche cosmetici. 

È stato riferito che questo incontro sarà il primo incontro annuale del NACDS dal 2019 e vi parteciperanno dirigenti di L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, ecc.

Come ha affermato Balbale, le questioni relative alla catena di fornitura saranno uno degli argomenti più caldi discussi in questa conferenza, che discuterà anche dell’impatto attuale sul settore e delle soluzioni ai problemi che affliggono le imprese come l’inflazione, la recessione e le turbolenze geopolitiche.

Cosmetici globali in una crisi della catena di fornitura

“Si prevede che la scarsità dell’offerta e i ritardi nelle spedizioni si allenteranno.Ma con la crisi russo-ucraina, l’aumento dei prezzi del petrolio e ancora problemi di manodopera e produttività nei porti cinesi e statunitensi – una combinazione di fattori presenterà il rischio di future interruzioni della catena di approvvigionamento – questo rischio potrebbe durare fino alla seconda metà di quest’anno ", ha affermato Stephanie Wissink, analista senior presso Jefferie, una banca di investimento multinazionale.

La pianificazione del layout della catena industriale “Le uova non sono nello stesso paniere” non è apprezzata solo da Coty Group.In qualità di fornitore di prodotti di bellezza, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), Chief Growth Officer di Mesa, che lavora con Sephora, Walmart, Target e altri rivenditori, ha anche affermato che Mesa ha lavorato duramente per farcela. Le fabbriche sono state spostate il più lontano possibile nell'entroterra e disperse a diverse città.

Oltre alla disposizione sparsa delle fabbriche, anche altre aziende prediligono soluzioni per “aumentare la capacità produttiva” e “fare scorta”.

I cosmetici a prezzi accessibili inaugurano un periodo di opportunità

“Non c’è dubbio che l’aumento dei costi degli ingredienti di bellezza e l’inflazione stringeranno la cinghia dei consumatori, ma, cosa interessante, ora potrebbe anche essere la più grande opportunità permarchi di bellezza a prezzi accessibili.”Il collaboratore Faye Brookman, WWD Personality ha scritto nell'articolo.

“Gli ultimi due anni sono stati i nostri migliori due anni consecutivi.Abbiamo incontrato molti nuovi clienti che sono stati con noi tutto il tempo", ha affermato Mark Griffin, presidente e CEO di Lewis Family Drug.“Molte persone scelgono di acquistare al prezzo conveniente di cui hanno bisogno.I marchi, invece di recarsi nei negozi di marca, dobbiamo averli dalla nostra parte”.

Secondo WWD, diversi blogger di bellezza su TikTok hanno recentemente rilasciato il rossetto Color Fetish Matte di Milani come alternativa a Charlotte Tilbury.L'azione è stata accolta con entusiasmo, da parte di Milanirossettiesaurito rapidamente a Ulta e le vendite di Walgreens sono aumentate del 300% in due settimane.

Nelle quattro settimane terminate il 12 marzo 2022, le vendite in dollari di prodotti di bellezza a prezzi accessibili sono cresciute dell’8,1% su base annua, secondo Nielsen IQ.Nel suo rapporto, WWD sostiene che l’aumento dei costi dei prodotti di bellezza potrebbe avvantaggiare i marchi a prezzi accessibili: “In questi marchi, l’aumento delle materie prime e dei costi si manifesta tipicamente nel prezzo di un balsamo per le labbra a 7 dollari, che ora è a 8 dollari;il prezzo originale di $ 30, $ 40 in questo momento: il primo è naturalmente più accettabile al confronto.

Attualmente i rivenditori aggiungono anche prodotti “a metà prezzo”, che non sono né troppo costosi né inferiori.Nella seconda metà del 2022, Walgreens aggiungerà prodotti come Hey Humans e Makeup Revolution che sono convenienti ed efficaci, ha affermato Lauren Brindley, vicepresidente della cura personale e della bellezza di Walgreens.Il prodotto è famoso."Spero che i nostri clienti non debbano sacrificare la qualità dei loro regimi di bellezza a causa dell'aumento dei prezzi", ha affermato.“Convenienza e qualità non si escludono a vicenda.” 

In qualità di fornitore, Kestenbaum ha anche affermato che il mercato attuale è una “tempesta perfetta” per i marchi di bellezza a prezzi accessibili.“I marchi accessibili si trovano in una posizione unica durante una recessione”, ha affermato, “perché beneficiano sia dell'aumento del traffico pedonale presso i rivenditori di prodotti alimentari, farmaceutici e di grandi dimensioni, sia degli acquirenti 'downgrade' che iniziano a cercare prezzi più bassi.Un accordo.Essi."