Il marchio di moda cooperativo Balmain, Estée Lauder, promuove la bellezza di lusso!

Il 26 settembre, il Gruppo Estée Lauder ha annunciato di aver raggiunto un accordo di licenza con la casa di moda francese Balmain per lo sviluppo, la produzione e la distribuzione congiunta di un'innovativa linea di prodotti di bellezza, Balmain Beauty. La collaborazione dovrebbe iniziare nell'autunno del 2024.

Contemporaneamente, Estée Lauder ha anche annunciato una nuova nomina: Guillaume Jesel è stato nominato CEO globale dei marchi Tom Ford Beauty, Balmain Beauty e del dipartimento di sviluppo del business del lusso. Guillaume sarà responsabile della direzione strategica complessiva di Balmain Beauty, dello sviluppo globale, della gestione e della crescita, e contribuirà, insieme a lui, a trasformare Balmain in un marchio di bellezza di lusso.

Si tratta di una cooperazione vantaggiosa per entrambe le parti. Da un lato, i marchi di moda transfrontalieri del settore della bellezza, come Tom Ford, Christian Louboutin, ecc., godono di un vantaggio intrinseco nel settore, essendo stati tra i primi a entrare nel mercato della bellezza di alta gamma. Hanno così creato un esempio di successo di espansione del business nel settore della bellezza.

Le informazioni pubbliche indicano che Balmain è stata fondata nel 1945 da Pierre Balmain ed è un'azienda di moda con sede a Parigi. Nel 2016, la società è stata acquisita dal fondo Mayhola Investments per 500 milioni di euro e attualmente conta 357 punti vendita internazionali.

Nel 2017 e nel 2021, il marchio ha lanciato una linea di prodotti di bellezza congiunta con L'Oréal a livello internazionale. Nel settembre 2019, Balmain ha anche collaborato con Kylie Cosmetics, un marchio di bellezza di proprietà del gruppo Coty, per lanciare la linea di make-up Kylie Cosmetics X Balmain. Tuttavia, nel settore della bellezza, Balmain non ha avuto una grande influenza. La collaborazione con Estée Lauder dovrebbe contribuire a rafforzare il marchio e a migliorare la qualità della linea di bellezza Balmain.

“Da oltre dieci anni, il mio team Balmain promuove le infinite possibilità dell'industria della moda”, ha dichiarato Olivier Rousteing, direttore artistico di Balmain, “fin dall'inizio, il team di Estée Lauder ha chiarito di sostenere la visione unica di Balmain e i nostri obiettivi in ​​termini di paradigmi globali di lusso e bellezza”.

D'altro canto, Balmain può apportare nuovi punti di crescita alle performance di Estée Lauder, arricchendo ulteriormente la sua matrice di marchi di alta gamma.

Nell'anno fiscale 2022, le vendite di Estée Lauder sono aumentate del 9% su base annua, raggiungendo i 17,737 miliardi di dollari (circa 126,964 miliardi di RMB), mentre l'utile netto è diminuito del 16%, attestandosi a 2,408 miliardi di dollari (circa 17,237 miliardi di yuan). Estée Lauder prevede inoltre che le vendite nette nel primo trimestre dell'anno fiscale diminuiranno dell'8%-10% su base annua. Alcuni esperti del settore ritengono che il Gruppo Estée Lauder intenda trasformare Balmain Beauty in una seconda "Tom Ford Beauty" per rafforzare la propria capacità di crescita stabile e sostenibile nel lungo periodo.

Secondo alcune indiscrezioni, il prossimo obiettivo di Estée Lauder potrebbe essere il settore del lusso. In precedenza, alcune fonti avevano riportato che Estée Lauder stava negoziando per 3 miliardi di dollari (circa 21,4 miliardi di RMB) l'acquisizione di tutte le sue attività, tra cui Tom Ford, comprese le divisioni moda e cosmetica di Balmain. Questo piano di espansione includerebbe anche i ricavi derivanti da tali attività.