Il trucco cinese non ha bisogno della “celebrità della rete” in Giappone

Non avrei mai immaginato che un giorno avrei potuto acquistare un marchio nazionale comeFiore lo sanei centri commerciali giapponesi."Xiaoqi, una ragazza che ha studiato in Giappone, aiutava le sorelle domestiche a comprare il trucco quotidiano, ma negli ultimi due anni ha scoperto che molte ragazze giapponesi usano cosmetici domestici."Per i marchi di cosmetici come Flower Knows, ci sono contenitori speciali in LoFt in Giappone.Il nome utilizzato è fiore sa.“

Non molto tempo fa, nella serie televisiva giapponese “ANIMALS” è apparsa una tavolozza di ombretti del marchio di bellezza cinese Florasis.Questo prodotto di bellezza domestico è già stato inserito in pubblicità nei popolari drammi giapponesi, e il prodotto principale è questo "Piatto per il trucco Chaofeng dei cento uccelli".Il motivo in rilievo in stile cinese e gli elementi classici dello schermo, insieme alla brillante corrispondenza dei colori rosso e oro, hanno fatto sì che il pubblico cinese che guardava lo spettacolo riconoscesse Florasis a colpo d'occhio, esclamando: "Il prodotto nazionale è finalmente uscito!"

Dopo che il marchio cinese di cosmetici è andato all'estero, in Giappone, non solo è stato molto popolare, ma ha anche "raddoppiato il suo valore".È anche un rossetto di un nuovo marchio di trucco domestico.Il prezzo interno è di circa 60-70 yuan, ma dopo essere andato all'estero in Giappone, il prezzo è salito a 2.200 yen (circa 110 yuan).

È diventata l’attuale tendenza del settore che i prodotti di bellezza nazionali vadano all’estero.Secondo i dati della dogana cinese, il valore delle esportazioni di cosmetici e articoli da toeletta cinesi nel 2021 raggiungerà i 4,852 miliardi di dollari USA (circa 30,7 miliardi di yuan), con un aumento su base annua del 14,4%.

Di fronte alla situazione attuale in cui l’e-commerce nazionale sta diventando sempre più “rotolante” e i marchi di cosmetici nazionali stanno “rimescolando”,giovani marchi di truccocome colorkey e Florasis hanno già lanciato “outbound” per sfondare nei mercati giapponese e del sud-est asiatico..Anche in Giappone, luogo dove la bellezza è molto sviluppata, il trucco dallo forte stile cinese è diventato sempre più popolare.

Dal 2019, infatti, i brand cinesi di make up hanno iniziato la strada dell’“andare oltreoceano”.Dal primo Herborist all'Europa, il negozio ha aperto in Francia, MarieDalgar è entrata nel mercato di Singapore, One leaf, ZEESEA, ecc. sono diventati la prima ondata di marchi cinesi a "mangiare granchi" nel mercato della bellezza giapponese.

Rispetto ai mercati europeo e americano con una forte concorrenza per i prodotti di bellezza di marca internazionale, il Giappone e il Sud-Est asiatico sono gradualmente diventati i mercati preferiti per i cosmetici nazionali per andare all'estero.

Soprattutto in Giappone, le vendite nei singoli negozi e la risposta online dei marchi cinesi di cosmetici che sono entrati in Giappone negli ultimi due anni sono state buone.Il gruppo giovane locale ha un forte potere d'acquisto e la cultura della bellezza è prevalente.Anche i canali di vendita al dettaglio offline sono molto ricchi e i marchi cinesi di cosmetici sono accettati più facilmente.

Da quando l’imitazione del trucco in stile cinese del blogger giapponese “鹿の間” è esplosa su Internet alla fine del 2019, i social media giapponesi hanno invece reso popolare il “trucco cinese”, che è tipicamente caratterizzato da sopracciglia più delicate e trucco delle labbra più luminoso.

Il “trucco Han” è gradualmente diventato una categoria di trucco in grado di competere con il “trucco giapponese” e il “trucco coreano”.Attualmente, i marchi cinesi di bellezza che si sono aperti al mercato giapponese includono Florasis, colorkey, Flower Knows e così via.

Guo Xiruo, fondatore di Mold Breaking Moke, che da molti anni promuove marchi cinesi di cosmetici in Giappone, ha dichiarato allo Xiaguang Club: "Sebbene si tratti di marchi di bellezza cinesi che vendono bene nel mercato giapponese, in realtà ciò che questi marchi presentano Le qualità intrinseche che realmente attraggono i consumatori giapponesi sono molto diverse”.

Sebbene il trucco domestico si basi su un design innovativo e una nuova esperienza d'uso, le ragazze giapponesi vanno matte per "piantare l'erba".Ci sono anche molti marchi cinesi di cosmetici che sono andati con successo in Giappone e sono diventati il ​​“primo gruppo di mangiatori di granchi”, ma il “tetto invisibile” di molti piccoli marchi di bellezza nazionali esiste ancora.

I porti al dettaglio del Giappone sono molto maturi, ma il commercio elettronico online è un supplemento.In Giappone, oltre il 90% delle vendite di cosmetici colorati viene completata da negozi offline.Le ragazze giapponesi sono più disposte ad andare nelle boutique di alimentari quotidiane offline per scegliere prodotti cosmetici colorati.All'ingresso dei negozi offline, spesso è presente un gran numero di materiali visivi per la promozione dei prodotti per promuovere le vendite.

Allo stesso tempo, i marchi giapponesi di cosmetici nazionali si preoccupano maggiormente della persistenza degli utenti e della sensazione di mantenere i vecchi clienti.Ad esempio, molti brand inviano regolarmente email ai vecchi clienti per comunicare i loro sentimenti attraverso alcuni messaggi di auguri.

Si può vedere che la “vendita della merce” è solo l’inizio dei marchi di cosmetici cinesi che si spostano all’estero in Giappone.Se vuoi ottenere una solida posizione nel mercato del trucco estero per un lungo periodo, devi considerare la creazione e il miglioramento dell'influenza del marchio.

Dal punto di vista della produzione, il ciclo di ricerca e sviluppo e di produzione dei cosmetici colorati giapponesi è più lungo e anche l’investimento è maggiore.La società giapponese attribuisce grande importanza alla credibilità aziendale, e se i marchi cinesi di cosmetici che si affidano fondamentalmente alle spedizioni nazionali vogliono svilupparsi in Giappone per un lungo periodo, devono uscire da “prodotti che vanno all’estero” e diventare “marchi che vanno all’estero”.

In ogni caso, man mano che la bellezza cinese diventa sempre più popolare in Giappone, ci sono sempre più cose che i marchi esteri devono imparare e adattare.

“I cosmetici cinesi sono così belli!”Yukina, una blogger di bellezza che lavora nel settore della bellezza giapponese da 16 anni, ha scritto sulla sua home page.“Ad esempio, il nuovo balsamo per labbra di INTO U è un popolare cosmetico cinese che ha attirato molta attenzione.Ha venduto più di 10 milioni di bottiglie in Giappone e in Asia e anche le sue funzioni sono abbastanza buone.Cosmetici cinesistanno diventando sempre più popolari!”