Il trucco fondotinta cinese è entrato nell'epoca d'oro!

Secondo le previsioni del China Business Industry Research Institute, la dimensione del mercato del fondotinta (fondotinta liquido,polvere libera, ecc.) nel mio paese si avvicinerà ai 40 miliardi di yuan nel 2022. Secondo i dati del Beauty Industry Research Institute, a ottobre 2021,trucco del visorappresenta circa il 36,7% della quota di mercato della categoria dei cosmetici colorati.

Tuttavia, per lungo tempo, nel segmento del make-up, dove i consumatori sono più disposti a spendere, marchi stranieri come Armani, Estée Lauder e YSL hanno goduto di un netto vantaggio in termini di storia del marchio e notorietà. Questa barriera, però, non è invalicabile. Oggi, i marchi di bellezza nazionali stanno recuperando terreno nel segmento del trucco base, tornando all'essenza dei prodotti e rafforzando costantemente la capacità tecnica e di ricerca e sviluppo dei prodotti per la base, con l'obiettivo di elevare il trucco base nazionale a un livello superiore in termini di efficacia e qualità.

Quest'anno, la concorrenza nel settore del trucco base a livello nazionale si è intensificata e marchi come Perfect Diary, UNNY CLUB e Mistine hanno investito molte risorse nella creazione di categorie dedicate al trucco base.

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Prodotti: maggiori investimenti in ricerca e sviluppo, punti di forza più mirati

Dall'anno scorso, Yixian e-commerce, azienda che ha riscosso successo con le sue palette di ombretti e rossetti ispirati al mondo animale, ha incrementato gli investimenti nella ricerca e sviluppo di prodotti per il trucco di base. Huang Jinfeng, presidente e CEO di Yixian E-commerce, ha affermato: "Le formule dei prodotti colorati sono sempre le stesse. Anche cambiando solo i colori stagionali, è comunque necessario mantenere un'elevata frequenza di novità, ma la velocità di sviluppo dei prodotti per il trucco di base rallenterà".

"Il tasso di riacquisto dei prodotti per il trucco di base è migliore di quello dei prodotti colorati, e i prodotti per la cura della pelle sono migliori dei prodotti per il trucco di base." Questo è il giudizio di Huang Jinfeng, ed è anche la comprensione generale del settore degli attributi ditrucco baseÈ sulla base di questa percezione che, in un contesto di mercato in cui il traffico dati diventa più costoso e l'efficacia del marketing online è in calo, la categoria del trucco base ha attirato l'attenzione di molte aziende cosmetiche ed è diventata una direzione importante per la trasformazione del marchio. Anche UNNY CLUB, con il suo prodotto per il trucco base, ha scelto di puntare su questo segmento.

Trucco a lunga tenuta, controllo dell'oleosità e idratazione, antiossidante, anti-opacità… A differenza del trucco colorato in senso generale, i prodotti per la base trucco possono raccontare più storie nel processo di ricerca e sviluppo. Nella ricerca e sviluppo di prodotti per la base trucco, è particolarmente evidente la tendenza delle aziende cosmetiche a concentrarsi sui punti critici della domanda, a trasformare i risultati della ricerca e sviluppo in punti di forza del prodotto e a collegare il sistema di ricerca e sviluppo al valore del marchio.

Ad esempio, nello sviluppo dell'UNNYfondotinta a lunga tenutaIl team di ricerca e sviluppo indipendente di UNNY si è concentrato sulle problematiche dei consumatori che non trovavano un fondotinta adatto alla pelle grassa. Dopo oltre 100 ottimizzazioni e modifiche alla formula e un periodo di sviluppo di ben 376 giorni, sono riusciti a creare questo prodotto.

Lo scorso anno, con l'obiettivo di risolvere i problemi legati all'utilizzo di prodotti per il trucco su pelli grasse o miste, Yixian E-Commerce e l'Istituto di Chimica dell'Accademia Cinese delle Scienze hanno sviluppato e lanciato la tecnologia SmartLOCK™. Si dice che questa tecnologia sia in grado di assorbire in modo mirato il sebo in eccesso secreto dalla pelle, senza però rimuovere gli oli necessari al fondotinta, ottenendo così un effetto di controllo mirato dell'oleosità. Attualmente, la tecnologia SmartLOCK™ è utilizzata nella cipria Perfect Diary Pearl Lock, nel fondotinta Small Silver Mirror Air Cushion e in altri prodotti.

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Marchio: posizionamento del trucco base asiatico, alla ricerca della massima semplicità

Per ovviare al problema del fondotinta tradizionale ad alta saturazione di colore, che si adattava troppo bene alla carnagione delle consumatrici cinesi, MISTINE, azienda che sta espandendo con vigore il mercato cinese, ha proposto l'"Asian Research Color System". Secondo quanto riportato, il sistema è una tecnologia esclusiva di COSMAX. Per coprire una gamma più ampia di tonalità, il sistema non utilizza le tre tonalità W, N e C precedentemente impiegate sul mercato globale, ma le suddivide in 7 tonalità. In questo ambito, oltre al posizionamento "Asian research", dal packaging agli ingredienti, un'altra caratteristica distintiva dei marchi di make-up locali è la ricerca di semplicità e naturalezza a 360 gradi. 

Ad esempio, UNNY posiziona il marchio come sinonimo di bellezza minimalista e naturale, e la visione del marchio e lo stile del packaging dei prodotti base per il trucco sono dominati da tonalità minimaliste in bianco e nero; Dewy Lab propone il concetto di "tre elementi amichevoli": facile da usare, rispettoso della vita e rispettoso dell'ambiente. Ha formulato lo standard DCBS per i cosmetici dai colori puri e prevede inoltre di sostituire i materiali di imballaggio con imballaggi riciclabili, utilizzare inchiostri naturali e rinnovabili e continuare a ridurre le emissioni di carbonio.

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Canale di vendita: piattaforma online, basata principalmente su campioni.

In termini di caratteristiche di categoria, rispetto ai prodotti per la cura della pelle, l'effetto del fondotinta varia da persona a persona e si nota in breve tempo; rispetto al trucco colorato, il fondotinta ha un impatto visivo più debole e deve essere provato di persona per essere valutato. Pertanto, la creazione di un set di prova è particolarmente importante per i prodotti di fondotinta.

In termini di prezzo, i marchi di trucco base all'avanguardia si stanno avvicinando, o addirittura superando, i marchi internazionali. Nel complesso, il divario tra marchi locali e internazionali si sta rapidamente riducendo in termini di marchi, prodotti e ricerca e sviluppo.

In futuro, la visione internazionale e la vicinanza al mercato globale rappresenteranno i maggiori vantaggi per i marchi di cosmetici locali. I prodotti per il trucco sviluppati a livello nazionale, tenendo conto della tipologia di pelle, delle preferenze cromatiche e delle abitudini di consumo dei consumatori cinesi, offrono ampie possibilità di sviluppo.